衣物清洁护理行业报告AG真人2025年
衣物护理市场中▲=◇，衣物柔顺剂与除味喷雾成为两大核心增长品类…•◇。衣物柔顺剂市场呈现△□“高价扩容…-●•、低价增长-★▼•□、中端塌陷○▪□☆=○”的格局▲▽◇-□，2025年H1高价市场（16元/kg以上）占比从17%跃升至31%•■◆★△，增速87%■▪◇□=•，进口浓缩型产品凭借◆▷-●-“多香型▲▪•△”●•▽▲☆“持久留香□▽●▲◆◁”◆▼-◆◆“防静电防起球■★▲▲”等优势深受青睐★▷；低价市场（8元/kg以下）占比从8%提升至14%•△▪-◆▽，增速97%-◁…-，高性价比产品仍有稳定消费群体○●◁•；而中端市场占比从75%降至55%☆▼，反映出中端产品因缺乏差异化卖点▲◁，逐渐失去竞争力◁▽○•▼▪。
整体来看■◆，2025年衣物清洁护理行业正处于消费升级与产品创新的双重驱动期◁•…★▲◇。一方面=◁□△▼，内容电商重塑渠道格局△○，成为品类增长的核心引擎◇▷☆□▷；另一方面☆◁▪，消费者需求从△●◆•▽▽“清洁▷●■”向△▷▽“清洁+护理+体验●★•△”全方位升级•▪-▪◇◇，香氛化■•★、场景化-▲△★•▽、功能化成为产品创新的三大方向▪■=。对于品牌而言○▽★，需精准把握渠道趋势与消费需求变化●◇…，在基础品类中强化性价比优势•…◇，在进阶品类中通过技术创新与设计升级打造差异化竞争力…☆▪△◆，才能在日益细分的市场中占据有利地位•-◆▼。
衣物护理市场的产品结构同样在发生变化■◆。衣物柔顺剂是核心品类-▼□□，占比58%▲▷▲，2025年H1同比增长15%△○▷◁□▪，其中普通衣物柔顺剂占据主导地位▼…◁☆△，婴童衣物柔顺剂因针对细分人群需求▪=◆•▷△，也保持稳定增长▼○。值得注意的是■=，除味/祛皱柔顺喷雾成为新兴增长点AG真人官方下载▼▽◇，尽管目前市场占比不高▽=，但增速迅猛■△□◁◁，逐渐成为消费者日常衣物护理的新选择●■。与此同时●△•，香氛概念在衣物护理领域全面渗透▼○◇-…□，带有香氛功能的护理产品2025年H1同比增长41%-…，受此影响…△○★○△，传统留香珠市场空间被挤压•△，2025年H1市场规模同比下降17%□■▼-△…，中高价位段（50元以上）产品降幅更为明显☆▲○★▼◁，这也意味着=…•“香氛+基础功能◁▽•”的产品组合★•，更符合当下消费者的综合需求-★-•◇▲。
另一方面-◁-◁▽▲，香氛成为洗衣液市场的◇▽▼★●“绝对主流▲◁★”功能•●◁★。2025年H1□▲▼，香氛型洗衣液在常规洗衣液中的占比超过50%•■●-，且不同价格带均保持高增长▪…◇▷=。平价香氛洗衣液凭借★▲■◇◆“基础洁净+淡淡留香▼•”的性价比优势▲-，满足大众消费者需求◇◇○□▽；高端香氛洗衣液则通过…□☆●▼“设计师调香◆▼=”•◁★“72小时长效留香□△▷”等差异化卖点◁◁，吸引追求品质生活的消费者☆◁，部分产品甚至采用香水级原料AG真人官方下载○=•，将洗衣液从清洁用品升级为◆•▽“衣物香氛载体△□”▷▲。此外▲■•★□，■△□“专物专洗○•▼▪”趋势也日益凸显▷…，真丝羊毛洗衣液▷☆◆▼□、内衣洗衣液■◁、袜子洗衣液等场景化产品陆续推出▽□▼◇■☆，2025年H1增速分别达6◆◆□▪=•.4%△▲、3==▷▽●▷.6%和4△☆▽-▪.6%◆▷△▲，品牌通过精准匹配细分场景需求●△▪△，开辟新的增长空间•★△▲☆◇告AG真人2025年。
除味喷雾则成为衣物护理市场的●••◁-☆“新风口○□=◇▷■”•▪▲…◁◁，2025年H1市场规模达1●-▷.6亿元◇•▲▪，除了基础的留香★▷△•、去静电功能●▲☆，这类产品多为进口品牌◇▽▷★●•，在产品设计与定价上▲○▪★△◆，2025年H1增速超600%◁☆•，其中30-60元价位段增速达274%AG真人官方下载……-▷•…，部分去渍笔还采用画笔形态■•★★-…，从价格带来看••▽，
从市场规模来看▪★…△◆◆，衣物清洁护理电商市场连续多年实现稳步增长▷=△▲。2023年H1至2025年H1□●-◇，市场规模从108亿元逐步攀升至127亿元◇…-●○，2025年H1同比增速达9●★◆◁▼.9%★◆☆○=•。分渠道来看▲=•□◇，平台A的市场占比从2024年H1的43%提升至2025年H1的49%◆•○▷▪，增速高达26%◆△▲，成为拉动市场增长的核心力量▼▪；平台B占比略有下滑•••，从36%降至31%★◇；平台C占比基本稳定◆▷☆◇•☆，维持在20%左右△◁▼。这一渠道格局变化▷◆△▲，与内容电商的崛起密切相关□…●★◁，平台A凭借直播◇■、短视频等内容形式■☆-◁△□，更能直观呈现产品使用场景○▲◁，缩短消费者决策链路••★…，推动品类销量增长□▪○◆▼。
即时去渍市场作为衣物清洁领域的▲=“黑马•○○-◇◇”▷★◁，凭借便捷性和高效性快速崛起▲-…●，2025年H1市场规模同比增长近60%=▷，其中去渍笔◆▼▷、去渍湿巾增速均突破70%=▪，去渍剂增速达58=▽◁.2%□○△▷●。从渠道来看●▽▲◇●○，内容电商是即时去渍产品的核心销售场景△-■▲★◇，平台A在去渍剂•◇●▪•、去渍笔=…▽…=、去渍湿巾三大品类中的占比均超过60%△▲•■-▪，增速最高达553○…☆★▲★.5%▽◁•●。这一现象背后•◇▽▼•，是即时去渍产品的使用场景高度依赖视觉呈现——通过直播或短视频演示☆-◁=▽☆“一擦去渍■★”-=-◁▷□“免水洗清洁●○”的效果◆…•=▪，能让消费者直观感受到产品价值▲△，迅速激发购买欲望◇□△●。
作为衣物清洁市场的核心品类▽•▷●，洗衣液市场的发展趋势极具代表性=▪○-▷▪。一方面★□-，洗衣液市场呈现消费两级分化特征○△◇••●，高端与平价市场同步扩容-•，中端市场则面临承压▪▷▽◁○。从价格带来看☆•，2025年H1高端洗衣液（16元/kg以上）占比从21%提升至27%◆□▷，同比增速27%☆▷；平价洗衣液（8元/kg以下）占比从20%提升至22%--◇•▼，同比增速11%=◆◁；而中端洗衣液（8-16元/kg）占比从59%降至51%◇▪，同比下降15%-••★…。这种分化在渠道端更为明显…▷□，内容渠道中•●▲，高端洗衣液占比从17%飙升至28%◁●▼••，增速46%▷▽，平价产品占比也有小幅提升▽■•○◁，中端产品占比则腰斩●▷▷…▽；货架渠道中▷▲▷★，高端产品同样保持双位数增长□●▷▼•◇散热器”CPU暴降10℃成本58元AG真人国际高手自制的手机，，中端产品占比缓慢下滑■▷▼▲◇…。
细分到衣物清洁与衣物护理两大核心板块◁◇★••，两者呈现出不同的增长逻辑○•。衣物清洁市场以◆◁▪★▲★“以量补价□•☆”模式实现增长□▼•★△=，2025年H1市场规模达118▽•.4亿元◇◇•▼，同比增长10%-▷★◁••。其中销量同比提升15%☆☆•□，但均价略有下降=▽★◇☆，反映出基础清洁产品仍以性价比为主要竞争点□●◁○。衣物护理市场则展现出▽■▷“量价齐飞△▽•▼•”的强劲潜力●■，2025年H1市场规模达8▽●…■•.8亿元○△□•，同比增长13%○◁□◇•▲，销量与均价分别同比提升8%和5%◆▷▽▽◇，消费者对高品质护理产品的付费意愿显著增强◇■☆☆◆◁。
2025衣物清洁护理行业报告◆△☆：市场规模持续扩容■☆•，香氛与细分功能成增长新引擎
在产品结构上▲◇▷▽□▲，衣物清洁市场呈现◁□◁▼▲“基础品类占主导◇☆○=、功能品类高增长▼▪◆□◁”的趋势◆□•。普通清洗剂作为基础品类★◇▽◆●，占据89%的市场份额•△★…★◆衣物清洁护理行业报，2025年H1同比增长7-….5%□★▲◁•●，其中洗衣液是绝对主力□●◁■，占比超70%▽•△◆▽，洗衣粉•▽•、洗衣凝珠等品类则保持稳定--。专业清洗剂虽占比仅11%-■★…，但增速高达31•▷■●◇■.6%■•●△▽，成为市场新亮点…◇。细分来看○○，即时去渍产品表现尤为突出▷=，2025年H1同比增速近60%◇▽；衣物除菌•◆、漂白/彩漂类产品也保持高增长▪★☆▷◆，反映出消费者对衣物清洁的要求不再局限于表面污渍去除▪△■□，更关注杀菌▽▪-=、护色等深层需求◁☆◁▽△。
近日○▼◁，Nint任拓发布的《2025年衣物清洁护理行业报告》显示•●=，国内衣物清洁护理电商市场正保持高速增长态势□◆○=●▼，内容电商成为关键驱动力◇▼▷◁•▽，同时细分功能品类迎来爆发◇●，行业整体呈现…☆•◁◇△“基础品类稳盘○★、进阶需求扩容-○★▽”的鲜明特征■△▷◁■△，消费者对产品的需求从单一洁净向香氛体验△◁-•=、场景化护理•…•、多功效叠加方向升级★▽●。
主打-◇▼☆“清新免洗…○”▼□•□“99△★.9%杀菌☆△=☆■☆”■●-☆••，30元以上的中高价位产品是增长主力◁■▷，20元以上的高端产品也在崛起▼△，满足消费者外出应急清洁的需求▷▼▷=☆。产品卖点上◆•，主打…☆□▼-“30秒快速起效◁▪•”☆★▪=“专利配方▽●▼”=□•★=“99%杀菌△▪■▪○”等卖点★◁◇…•，即时去渍市场呈现□■•“平价产品走量=□▽▷▪、高端产品拼设计=◁”的特点-▲☆▷★-。60-80元价位段增速107%△★=，同比增速高达91%□▽☆。除菌成为进阶方向▪◁△！
同时★□●…•，强调便携性与外观设计△△，成为主流选择•◆▼□=；0-10元单价的单品2025年H1同比增速达185%●○△•■▪，即时去渍剂中□▼▼，精准击中消费者对衣物卫生的深层需求=▷◆◆☆。部分品牌推出的祛味除菌喷雾▲◇，消费者更愿意为◁▽○□•“高效除味+长效留香▲◇▷★”的产品付费◁★▷○！
